新闻媒体发稿怎么收费

2022年8月21日16:09:44

近日,胡舒立推进激进改革,财新成为第一家全平台实施新闻全面收费的媒体。根据财新的公告,财新网目前属于半收费网站。其线上除目前《财新周刊》、财新数据+、财新英文是收费产品外,按目前计划,发稿量最大的以免费为主的财新网,也将对外全面收费,同时,财新网的主要新闻内容也将实行收费或分时收费。在我国免费新闻依然为主流的情况下,财新作为第一个吃螃蟹的人,第一家对新闻实行全面收费,我们不得不敬佩财新网的勇气和魄力,但是也不得不问严肃新闻当前真的能收费吗?如果能收费又该如何收费呢?

新闻媒体发稿怎么收费

自从美国的《纽约时报》等推出付费墙之后,国内的人民网等也搞过新闻付费阅读,但是基本上都以收入寥寥无几而不得不告终,而去年以来,逻辑思维的“得到”、知乎、喜马拉雅、蜻蜓、分答、小密圈等在付费阅读方面取得了很好的尝试,让传统媒体人也对新闻付费有了想法。而更重要的原因则是在互联网的冲击下,广告大幅度下滑,传统媒体的日子越来越难过,且多种转型的成效都不太显著,新闻收费也算是“死马当活马医”的一种尝试。例如,财新之前的转型就经历了多种尝试,如电商售货,曾经卖过鲜花、书籍,但是效果并不好;此后的付费专栏,如《王烁学习报告》,售价199元/年,但仅仅售卖了一千多份,效果仍然一般。

从本质上来说,严肃新闻并不是刚需,而垂直细分类的信息服务才是真正的刚需。所谓刚需产品能够带来直接的价值,对于金融从业人士来说信息服务业的彭博社的产品就是刚需,对于家有孩子的家长来说教育信息服务就是刚需,对于家有老人的年轻人来说医疗信息服务则是刚需。而严肃新闻则很难带来直接的价值,一般只能给大家带来茶余饭后的谈资,而系统化的知识学习则有赖于书籍。而从经济学角度,非刚需的产品则很难实行付费阅读。

尤其需要指出的是,严肃新闻“二次销售”的商业模式基本已经坍塌,除了党报党刊和得益于消费升级的少数传统媒体之外,绝大多数传统媒体的发行和广告收入已经出现断崖式下滑。从本质上说,单独的严肃新闻已经难以独自生存和正常运作,要想生存只有两条路径:一是作为互联网巨头的重要组成部分,在为互联网巨头引流的同时由互联网巨头进行交叉补贴,但在国内现行的监管政策下此路不通;二是把严肃新闻纳入公共文化服务的范畴,由政府采取购买服务的方式来支持严肃新闻的生产,从目前来看,这是最为可行的路径,当然党报党刊提价以及政府给予补贴都是变相补贴的方式。

至于财新,其提供的既是严肃新闻又是财经新闻,相比于一般的严肃新闻,其收费阅读成功性的可能性更大。但是财新的新闻收费要想真正成功,仍需迈过产品关、信息服务能力关和用户关这三大关口,而这三关无疑都困难重重。例如,财新新闻现在是全网全面收费,而国外付费产品为了更好地吸引用户也采取一部分免费的内容吸引更多的用户;再例如,无论是得到、喜马拉雅还是蜻蜓,都已经集聚了数以千万计乃至数以亿计的用户,从庞大的用户群中筛选出一定数量的付费用户就更为容易,而财新的用户数量与它们相比无疑显得太小。

当然,财新的全面收费在新闻界赢得了一片叫好声,传统媒体也希望财新能够探索出一条切实可行的严肃新闻收费阅读路径来,我们也在此祝福财新,希望财新能够趟出一条路来。

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