抖音初期怎么运营?

一、打造自己的IP

抖音与快手以及火山小视频不同，它是一款音乐创意短视频社区，简单来说是音乐+视频+年轻人=创意、个性、精致、潮酷、前沿。因此首先要把握平台的调性，然后再结合自己的实际去打造IP，这样才能让你的内容更具有竞争力

二、设计具体的作品

一个作品首先要围绕IP来打造，但鉴于短视频的生活化、随机性，偶尔发布一些见闻也无伤大雅。

1、情景：任何瞬间都是在一定的情景中发生的，要善于发现，但不能全部依靠随机，应主动、有计划的去创造情景。

2、视角：像摄影师一样，选取好的视角才能拍出有格调、有个性、有内涵的东西。

3、质感：也可以说成网感，即你的作品要画质清晰、内容聚焦、画面完整，观感较好。

4、爆点：爆点不是时时有，但一定要关注它、思考它，这样才能引爆一个作品，圈粉无数。

三、后期编辑

包括标题、封面、配乐、特效。标题和封面的重要性就不多说了，当然好的配乐和特效则起到事半功倍，画龙点睛之效，大家可多刷抖音，收藏一些配乐和特效视频，也可积累一些热门歌曲自己裁剪，同时抖音自身的特效也是很丰富的，要善于把它和作品相融合。

大家都知道抖音是现如今最火爆的短视频平台，很多做互联网营销和互联网创业的人都看好这波短视频流量，纷纷注册自己的抖音账账号操作抖音营销。不过操作的过程中难免会遇到问题，接下来小编就根据自身的经验和大家分享下抖音运营中常见的问题。

一、抖音号刷粉、刷赞靠谱吗？

很多人刚刚运营抖音号的时候，感觉成长速度比较慢，所以就会考虑走一些“捷径”，比方说给自己的抖音号刷粉、刷赞。

营销圈在这里和大家说下其实抖音给了我们多少流量，系统自己会有一个数据系统的，而我们的这种刷粉、刷赞的行为需要一定的技巧。

例如刷赞刷播放，就是少量的刷，不要突然刷很多，是没很大问题的！（最好是每周末利用业余时间，定时的刷一点点，定期做下热度维护，刷粉请添加微信【JiaFenZMT】）

二、60秒长视频权限可能是个坑？

当我们的抖音账号达到了1000粉丝时候，系统就会给我们的账号开通60秒长视频权限。不过很多人开通之后发现，我们的账号开通了60秒权限，为什么点赞量和粉丝量变少了？

其实这个主要涉及到系统算法的完播率，我们的作品太长，很可能就会影响视频的完播率。一个好的作品是帮助用户节省时间成本的，所以即使我们有60秒的权限，营销圈也建议用精简的内容，快速表达完你的观点，能少一秒是一秒。

三、抖音删除视频会被降权吗?

有一些朋友在操作抖音运营之前，在账号中发布了一些不相关的视频内容，想把这些不相关的视频给删除了，就担心账号会不会被降权？

在营销圈看来抖音权重是抖音官方的内在数值，现在还没有一个具体可以查看的方式，而且官方并没有明确的说明。我们如果删除视频的话，一定程度上会被降权，根据我们营销圈操作总结的经验，大家觉得有不好的视频可以选择隐藏，而不是直接删除。

四、@抖音小助手 ，真的有用吗？

经常刷抖音的朋友就会看到，一些作者发布作品视频的时候会@下抖音小助手 ，那么这个@抖音小助手 ，真的有用吗？

营销圈看来这@行为是有用的 ，当你发抖音的时候，@抖音小助手 ，就更有可能让抖音的官方人员看到，如果你的视频内容质量足够好，那么抖音会让你上热门的。

五、抖音运营到底怎么做？

抖音运营到底怎么做？这个问题对于一些新手朋友来说是比较大的问题，这个问题解答不了就无法有一个明确的定位，没有明确的定位怎能做出优质的视频作品，同样这个问题对于一些运营多年的老手来说一样是一个老大难的问题。

六、什么类型的商品适合在抖音推广？

1、APP应用、手机游戏类等虚拟类产品。

2、复购率高、演示性强的品类，比如一抹白、懒人膏、变色口红等有反转效果的美妆、功能性的祛痘产品等。

3、大资金投入的品牌，看准了某个细分领域没有领导者，有卖货和扩大知名度的双重目的，投入算入形象建设预算。比如某牌子的面膜连续投放3个月的信息流广告，每天投放额度30-50万人民币。而对于基础电商类的产品，小额度的投放模式，目前抖音并不是最好的选择，反而是阿里最近推出的独客对中小卖家更现实些，而且在最近的灰度测试中，可见它会被列为手淘主搜筛选项，毕竟抖音现在属于IP收割阶段。

大部分都是硬广和信息流广告的跳转，这2类形式是可以直接进行跳转转化。但如果你的产品标识性很强，新奇特的独家产品也是可以尝试的，不过用户搜索后购买的链条比较长，不太推荐这种模式。

发现这类产品的地方很简单，用户下滑跳转视频时，第四个就是信息流广告位，其它隐含在内容中的多出现在演示类和反转类内容里面，对一个相似的短视频内容点赞会收到更多类似的。

七、抖音上推广如何引流？

应该说这个问题要分为短视频内容本身和产品两部分，第一部分是内容本身的推广，有两个推广渠道，平台推荐视频和活动标签，还有一个就是背景音乐聚合，不过通过这个路径进入的用户比较少。

产品推广方面目前唯一的模式就是广告，有开屏广告和信息流广告两种，属于担保式保量投放模式。

对于平台内优质内容供应商的挖掘抖音目前在摸索中，比如粉丝30万以上的达人，可以配置购物车直接跳转的功能还在内测中。但值得注意的是广告跳转会有部分流量会被贡献给平台搜索。关于如何引流的问题。其实最关键的还是内容，比如从抖音火起来的答案茶，就是演示了它可以占卜的新奇特特性才火起来。

八、抖音如何制作短视频，内容的来源从哪里来？

最保险的短视频制作选题就是追热模仿，制作视频最重要的是选择竖屏，一般用户15秒，优质作者有30秒长视频，抖音自带的滤镜就可以满足需要，适合商家直接选择合适自己商品或者关联度高的热门推荐视频作为蓝本，在蓝本的基础上进行微创新，多录几次选择最优的就好，这是快速成品最好的办法。

如果是专业推手，需要后期编辑的，我个人推荐sony vegas非线性编辑工具，非常强大，相对也比较易学易用。其实商家也是可以学的，以前“照骗”读图时代，现在起是“看骗”时代，会一个骗的工具很有必要！

九、在抖音引流后粉丝变现的方法？

目前粉丝变现主流的模式是通过娱乐化的视频吸引用户，然后再进行比如场景代入移植商品，比如地方餐饮服务类，是个很不错的模式。

但随着抖音达人购物车功能的完善，后期这个部分会有直接的卖货变现方式。建立“鱼塘”的最理想的当然是树立独有IP，就地圈粉变现，类似直播方式。

一般卖家建议先引导到公众号上，不太着急变现。怎么引到公众号上相信有不少卖家比我有经验了，常见的抽奖免单、免费评测、付邮试用等等都适用。

十、在抖音卖货如何提高销量？

我想如果从销量上衡量的话，没人比某面膜更成功了，一款产品单月销量21万件以上！它操作的方式就是长时间砸广告。其它的比如冒烟冰淇淋、本地特色餐饮、还有蜘蛛侠玩具等等，其实都是产品本身有特色，内容上呈现要不有反转效果，要不超出观众意料。简单地邀请朋友点赞转发评论什么的带带节奏就火起来了。没有固定的操作模式，产品新奇特和内容泛娱乐化是所有火起来产品的共同特点。

如果你在推爆品的时候使用反思维，比如自家宝贝加注抖音爆品热销等关键词，然后在详情描述或者宝贝视频中印证它，未尝不是新思路。

现在基本上都是知名品牌蓝V用户，换句话说专业选手入场了。比如支付宝的‘素人’演绎搞笑内容，小米的挑战赛，海草舞音乐。各类挑战赛，合作费用的基本额度都是200万以上。

总的来讲，目前抖音商业功能更多是通过广告形式来合作，最大化变现。随着比如微视，百度Nani，特别是淘宝的独客app（达人购物车绑定店铺）的上线，也会加速抖音的达人购物车的商业化。这个比较符合电商投放追求ROI的思维，但同时也需要留意风口流量的转移形成数据造假问题。

十一、抖音红人的效果好还是付费找官方开cpc效果好？

不计成本投入的话，个人认为官方合作效果最好。红人创意性内容如果没有参照物的话，很有大的失败可能性。

十二、微商怎么做抖音？

最好的方法，就是自己做IP，形成个人影响力，然后逐步传达。毕竟抖音不是直接售产品的。

十三、哪些品牌的比较适合做抖音电商吗？

如果您费用预算高，A.可以尝试信息流广告，目前抖音属于收割流量阶段，效果最直接。B.可以找各类女装高fans达人，只能养草，不能直接转化。

十四、抖音花钱推广的效果怎么样？

目前电商模式的直接转化推广，抖音只有开屏广告和原生信息流广告。而大部分达人创意视频是没有跳转服务的。（目前有内测达人带购物车的功能）

一、入门篇

1、新注册的号为何不嗯呢该马上发作品，需要先养号？

在正式开始发布内容前，最好先养号3-5天，主要的目的就是为了增加账号的初始权重。养号就是模拟真人行为，点赞、关注、评论、分享、看直播 ，在线时长，也就是说并不是我每天关注一个点赞一个这就算一天，是根据你抖音在线时长，也就是说你前期刷个几百条 ，但是刷的内容要和你定位相关。

2、做短视频中常见的4种类型？

影片+字幕型、人声配合字说型、图片滑动型、真人出镜+字幕型

3、短视频常见的2种格式？

横屏的是16:9，竖屏的是9:16

4.视频作品是不是发的越多 涨粉越快?

粉丝的多少，与作品的多少没有直接关系，有时发太多还会起到反作用，形成的刷屏让粉丝形成审美疲劳。所以，宁愿花一周打磨好一个作品，而不是7天做21个作品。

5.如何开通1分钟长视频权限?

需要有1000粉丝才能开通。

6.如何开通电商橱窗功能 ?

同时满足这三个条件：≥ 3000粉丝+≥ 10个视频作品+实名认证

7.如何获得直播权限 ?

这个是抖音主动邀请运营者开通的，一般粉丝量要达到几千到上万不等都能收到。(不过，不以万为单位的粉丝量级开直播，基本等于照镜子。)

8.DOU+ 是什么?

DOU+是一款内容加热工具，说白了，就是抖音官方的广告投放平台，可以帮你把视频推荐给更多潜在用户。

DOU+使用指南请点击链接详细了解

9.前期做视频要注意什么 ?

第一，前10个视频没起来基本就会沦为僵尸号，也就是后面发出的视频得不到什么推荐量，即使有爆款视频出现也是偶尔走运，大部分视频的4项指标都低的可怜。

10.搬运别人的作品可以火吗?

搬运视频是一个捷径，但是有的时候捷径并不适合所有人走，有些人能火是有很多运气成分在里面，短期可以玩玩。最保险的生产方式还是踏踏实实做原创。

11.哪些领域可以做抖音 ,哪些领域做不了?审核标准有些?

抖音禁止合作的黑名单行业

准入的白名单的行业

以及入驻的审核标准

12.抖音的算法是怎么回事？

抖音的算法，其实是一个漏斗机制，跟今日头条的去中心化的推荐算法原理基本一致。它分为三个步骤：

第一，冷启动流量池曝光

假设每天在抖音上有100万人上传短视频，抖音会随机给每个短视频分配一个平均曝光量的冷启动流量池。比如，每个短视频通过审核发出后，平均有1000次曝光

第二，数据挑选

抖音会从这100万个短视频的1000次曝光，分析点赞、关注、评论、转发等各个维度的数据，从中再挑出各项指标超过10%的视频，每条再平均分配10万次曝光。然后再去看哪些是点赞、关注、转发、评论是超过10%的，再滚进下一轮更大的流量池进行推荐。

第三，精品推荐池

通过一轮又一轮验证，筛选出来点赞率、播放完成率、评论互动率等指标都极高的短视频才有机会进入精品推荐池，用户打开时，看到的那些动辄几十上百万点赞量的视频就是这么来的。

接下来分享的所有干货和技巧，都是紧紧围绕着最核心的一点：通过提升点赞量、关注量、评论量、转发率等指标，获得更大的官方精准推荐，赢得更大的曝光。

二、运营篇

1.想要更好的运营抖音号，该如何利用好抖音的推荐算法？

技巧一、调整发布时间

有统计显示，有62%的用户，会在饭前和睡前刷抖音，而在公司路上、上厕所等碎片化时间刷抖音的仅有10.9%。

最好的发布时间点没有统一的标准，所谓的工作日中午12点，下午18点以及晚上21点-22点，或者周五的晚上以及周末等，统统只是大家可能比较闲的时间段罢了，最多作为参考。

真正科学的发布时间调整是要想象一下，当你发完后，你的精准用户们，在当时那个时间点下，是否是看这个视频的最恰当状态?举个栗子，鸡汤类、情感类在晚上21点-23点发是很适合的，因为这会大部分男男女女都是空虚寂寞冷的黄金高发期，正好迎合;而励志类、职场类的，早上8点—9点和中午11点半—12点半则是属于他们的黄金时间段了。

关于发布时间，没有最好，只是最适合。

技巧二：提升4个指标

抖音评价你在冷启动环节中的表现，主要看点赞量、评论量、转发量、完播率这4个指标。

因此，想获得推荐你就必须在视频发出之后，发动所有资源去提升这4个指标：

1、在视频描述里，引导用户完成点赞、评论、转发或看完视频的动作。

很多短视频会在视频描述和视频开头、结尾写到“一定要看到最后”、“心疼小姐姐的快点赞吧”，就是为了提升完播率。

2、在视频描述里，设置一些互动问题，引导用户留言评论，提升评论量。

3、通过回复用户评论，提炼视频核心观点，引导更多用户参与到话题讨论中来，进一步提升评论量。

4、提前准备神评论，视频发出后，让好友写在评论区，引导用户围绕这个话题展开更多互动，以达到提升这4个指标。

技巧三、积极参与挑战

上热门的方式有很多，但最简单、效果又最好的方式，就是利用抖音的“热门挑战”功能了。

在抖音上，每天都会有不同的挑战，你可以根据综合的对比来判断话题火爆的潜力，然后选出你认为最可能会火的话题进行模仿，这样可以提高上推荐的几率。

技巧四、持续维护

抖音的推荐算法有时候会“挖坟”，从而带火一些优质的老视频。

所以，对于比较优质的视频，你要持续做点赞、评论、转发，不断运营，也许过段时间这个视频就会被推荐了。

2.专业制作抖音短视频的流程是怎样的？

拍摄第一步——确定选题和剧本

定位是什么，是要实用?要搞笑?要走心?还是要猎奇?

剧本是什么，就是拍摄的流程和整体方案

拍摄第二步——拍摄思路与形式

画面如何吸引人？帅哥美女出境，利用滤镜、美颜、特效功能，画面要够美

如何让观看者停留时间更长?

实用类：快速说明主题，封面配文案

娱乐类：搭配有吸引力的音乐

结合真人出镜效果更佳

拍摄第三步——拍摄工具&规则

结合可以帮助拍摄的工具：拍摄支架、打光灯等

准备好服化道：服装、化妆、道具等

充分利用内置相机的自带功能运镜：速度、倒计时、慢动作等

需原创、无水印：主要指本地上传的视频

拍摄完成——编辑视频

背景音乐：利用不同风格音乐打造视频风格，安卓版抖音可本地上传音乐

特效利用：(主要针对本地上传的视频)，充分利用动作、倒流、反复等效果

封面选择：选择视频里比较精彩的为封面

视频发布

发布时间：结合定位人群刷抖音的习惯和当时的状态

标题：不宜过长，简明扼要，加入悬念、反问等

封面：选择最精彩的画面作为封面，吸引观看

评论&私信：积极回复评论、私信，被翻盘的粉丝可以成为忠实粉

3.什么样的内容在抖音容易火？

1、高颜值、帅哥美女

2、爱演的戏精

3、唱歌、弹琴等才艺高手

4、技能教学类、如厨艺、装修

5、创意类、特效

6、男女反串

7、萌娃、萌宠

8、美景、旅游分享

9、卡通动漫

10、真实感人的视频故事、人物瞬间

总之是和生活相关的美好瞬间

4.抖音不给推荐的原因?

1.有水印

2.不适合传播的内容，抖音很重视未成年人的健康教育

3.含有疑似广告的内容

4.内容和形式长期无聊、单一，经过几次推荐后效果不佳，便会降低账号权重，逐渐沦为“僵尸号”

5.视频画面模糊，不可分辨

5.发二遍真的会火吗?

不一定。那些两遍一模一样的，能火的是微乎其微，大部分是依旧表现持平。

那么，怎么发第二遍才能火呢?可以通过优化标题文案、更换更吸睛的封面图、视频内容重新剪辑优化、在评论区做好互动等方式，让第二遍发出去才有机会火起来。

6.发视频要不要加定位 ?

分两种情况而定，第一种，这个作品里带有一定的地方属性，比如：方言、地域、标志性建筑、标题描述等，那么，加定位会增加被推荐的权重。但如果你的内容过度垂直，或风格统一，且整体内容跟地方属性没有半毛钱关系，那就别加。

7.加 POI ( 发布时添加位置信息)有什么好处?

有助于曝光。POI 是视频的正常信息，且是抖音的一个分发入口，POI 详情页是一个类似于关注页的内容聚合页，任何带该 poi 的视频都成了你的潜在引流渠道。丰富视频信息。对于美食视频粉丝来说，POI 可以让他们了解到店铺所在位置，也让你的视频内容信息更丰富。

简单说就是：在不减少原有流量的基础上，新增了一个流量入口，只要在适合的时候加都是有好处的，详见上一条。

8.引导用户点击POI图标有什么好处?

对于美食探店视频来说，用户通过你的视频点击了解位置信息，说明用户通过你的视频对这家店产生兴趣，也说明你的视频内容对用户有较高吸引力，这将使你的内容更有机会成为较多流量的视频。

9.怎么引导用户点击POI图标?

引导用户点击 POI 图标的方法很多，可以有如下3个路径：

a.视频内口播引导：想知道这家店在哪里?就点击左下角的图标!

b.视频文案引导：今天去 这家店，点击图标偶遇我!

c.评论引导点击：回复提问店在哪里的用户，告知点击评论上方的图标就知道啦!

10.引导点击POI图标会被判定为广告吗?

不会!因为店铺对于美食探店视频来说是一个合理的内容发生场景，所以告知用户地址是合理的信息。

但是不可以出现长时间镜头露出店名和活动的行为，比如 10s 视频出现 5s。

11.怎么选择抖音封面?

打上标题，让精准受众一看就知道你要表达的主题是什么，更利于精准引流;

一旦陌生抖友因为你的一条抖音成为你的粉丝，那么，统一的封面风格，会让属于你这个垂直领域的新粉丝迅速成为你的精准粉，有利于高质量粉丝的沉淀和粘性的培养。

12.提高抖音号曝光的方法

1.抢热评：多关注自己领域的一些大号，在对方视频推送之初就抢先留下精彩评论，一旦他这个视频火了，你的评论点赞量和关注度也会一同起来，而大号的粉丝本身也是你的潜在粉丝，通过不断抢热评便会源源不断的引流过来。

2.上DOU+速推充值。这个功能简单说，就是付费给抖音平台，在自然算法的基础上增加精准推荐的曝光。

13.做个人IP类短视频一定要设计slogan吗 ?

最好加!这个slogan即为你的标签，一个独有的，能让大家记住你的元素。例如：我是papi酱，一个集美貌与才华于一身的女子。

14.花很长时间只为了,做出一个爆款视频,有价值吗?

然并卵。翻看有些点赞量上百万的视频账号里的其他视频，可能只有这一个火了，其他的没人看，这样的账号是没有商业价值的，真正值得花很长时间去研究的是如何持续生产爆款视频的模式和流程，而不是痴迷于打造出一个就觉得自己很牛逼了。“水滴石穿”不在于一滴的魅力，而在于持续的威力。

15.如何起一个好标题 (描述文案) ?

首先，一定要明白，在抖音的算法推荐机制下，标题的功能不止是为了吸引注意力，最重要的功能是，通过你的标题告诉算法，该推荐给怎样的精准受众，比如，你的标题里的所有字眼和语句都是围绕着自媒体来写的，那么在第一波推荐的1000个流量中，自然会更大比例的推荐到喜欢看自媒体类型的粉丝那咯!这样得到的4项指标是不是比不精准推荐的视频高很多呢?

所以，在微信里的各种震惊体就别用了，在去中心化的算法推荐下，这一套是没用的。

16.怎样利用标题刺激粉丝,增加评论?

可使用疑问句，而不要一味的用陈述句。例如：陈述句：皮肤保养的5个技巧了解下。疑问句：除了这5个皮肤保养的技巧，你还知道其他的吗?对比一下，是不是会发现后者更能激发想补充评论和查看评论的欲望呢?

17.抖音短视频控制在多长时间内最佳?

一般是控制在7—20秒之间，可以得到一个比较好的视频完播率，超过20秒以上，如果你的内容不是太出彩就很可能会刷过去了。

18.前期没粉丝 ,可以刷点粉不?

很多号刷了但没事，其实只是系统还暂时没检测到罢了。（2020年最新规则 少量刷是可以的，用来开通高级权限。1万个以内就可以，太多没这个必要）

但对于想做成大号的运营者来说，一旦大规模刷粉，2019年DY粉丝价格比较低，都是少则几十万动则100万，大量系统检测到不是很好。

19.互粉互赞这类互推有用吗?

有用，但对于提高推荐量的帮助不大，因为在官方那这类的操作的加权很小，前期刚起步可以玩玩，到了后期想提高4项指标，还是需要靠原创的好内容。

20.我是不是被限流了?为什么我的视频没有以前火了?

抖音是基于算法的内容分发平台，不存在运营干预。所有没有热门/限流的逻辑。视频没有以前火，首要思考内容的问题。算法分发非常公平公正，优秀的内容就能脱颖而出，没有其他别的因素。

且现在有更多的优质创作者，更多的优质视频，用户对视频的要求也是不断提升的，所以大家切忌一成不变，要不断打磨内容质量，多学习、多总结。

21.我删掉不好的视频会不会影响分发?

不会影响。但是删了可惜，建议私密就好。

22.我的视频提示视频不见了/视频在审核是为什么?

视频不见了=内容违规被平台审核下架

视频在审核=视频正常进入抖音平台审核流程，耐心等待即可。

23.审核需要多久?

一般情况下，审核会在几分钟内完成;随当日机器和人工状态的不同，部分作品审核时间可能会延长。抖音有专门的工作人员监控审核时长，针对性调配机器和人力投入，尽力保证用户体验。