打造生态型直播基地,IP授权合作中心在西谷直播基地成立

2021年12月9日13:23:33

互联网时代,超级IP是品牌的解决方案,超级IP实现了价值塑造,赋能,打造品牌势能,内容和话题能力,实现品牌人格化的连接,并最终实现商业变现!12月3日,有这么一场超燃的IP赋能直播的研讨会在杭州西谷直播基地举办,包括中国航天空天探索、敦煌文创、迪士尼等头部IP都来了,还成立了IP授权合作中心。

传统营销时代,包括普通直播,没有品牌基本卖不动,建立品牌需要10年,20年,你看格力,美的,联想,娃哈哈、茅台等,这些品牌虽然都不错,但建立品牌需要20年,30年,很多企业的方法是复制不了的,茅台,你能复制这个品牌吗,很难,学不到,学不会,模仿不了;有没有一种更好的营销办法?帮助企业走过品牌的难关,IP赋能是一个行之有效的办法。

据悉,除了本次活动发起人中国5G直播联盟副主席  、西谷数字零售研究院院长雄歌外,还有中国5G直播产业联盟首席顾问陆永伟、落地母婴电商俱乐部(母婴)创始人落地哥、华裳九州合作人抖音百万级网红大v孙一函、浙传互联网直播与网红研究中心导师吴凌峰、敦煌文创总经理刘霞霞以及上海快闪微秀网络科技有限公司CEO徐超参与内容分享。

在活动现场,敦煌文创总经理刘霞霞就自己敦煌文创进行了品牌IP分享,上海快闪微秀网络科技有限公司CEO徐总,以薇娅直播的IP爆款产品带货的案例为切入点,讲述了IP+直播的新型产业机遇。在本次会议的最后环节,与会所有人员参与了5G直播联盟IP授权合作中心揭牌仪式,并就自身资源进行了对接与合作。

有数据显示,在天猫服饰IP授权商品中,销售额提升60%,成交数量提升58%,随着行业的认可,IP商品商家数量提升28%,购买人数也提升24%。事实证明,IP授权能为品牌带来更多的销量,32%的企业在IP授权中产品销售提升50%以上。我们相信,IP授权能大大提升直播的效率,提升直播的ROI。

当然,IP授权大火的另一个原因则在于随着近几年的积累,尤其是进入2018年人口红利退减后,互联网进入了新的内容时代。但即使在版权发展如此火爆的时代,一批批版权作品不断涌现,也仅有少数企业能够从幼苗发育成绿树,更多的只是昙花一现。

西谷数字零售研究院表示,“要促进IP版权业的健康发展,需要打通IP全行业,为授权企业和被授权企业搭建平台,让每一个被授权企业都能找到符合自身气质的版权产品。5G直播联盟IP授权合作中心,正在探索并构建服务于全国直播产业的“西谷模式”,希望在传统模式之外,打造一个服务实体经济、面向全产业链、可持续的、永不落幕的交易服务平台。

据悉,本次活动吸引了近100位直播产业企业负责人,达成意向合作10个。为了加强授权商、被授权商之间的沟通了解,活动现场还开设了1对1产品推介会,让企业广泛分享IP合作实例,帮助传统零售企业借助IP赋能进行转型升级。

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