查尔斯桃心的自我革命——加码Z时代轻运动潮流细分领域

2021年12月23日16:06:59

人口红利消失、用户心智分散、通货膨胀、消费降级……这是近年来人们提得最多的几个词语,这几个词语也印证着诸多行业的跌宕起伏,将大时代背景下企业的生存现状描绘得淋漓尽致。伴随人口红利消失的同时,是竞争的加剧,同质化、价格战、恶性竞争等出现于各行各业,留给各大企业尤其是腰部企业的机会已然不多。以服装行业举例,经记者长期观察发现,越来越多的服装品牌开始走出国门发掘外贸机会,并避免与竞争对手的针锋相对,转而寻找更加细分的市场机会。查尔斯桃心品牌就是其中典型,2007年成立于韩国,2019年正式进军中国市场,今年开始启动查尔斯运动服饰,以“Z时代”和“轻运动潮流服饰”为品牌细分领域的新战略定位,做起了Z时代潮流运动服饰的“革命老兵”。

查尔斯桃心的自我革命——加码Z时代轻运动潮流细分领域

(查尔斯桃心运动服饰秋冬上新款服装)

记者了解到,查尔斯桃心运动品牌诞生至今已有14年历史,一直以来主打运动、潮流、复古风格,其产品线丰富,涵盖服饰、配饰及运动工具等,未来还会增加查尔斯桃心网球、滑板、街舞系列产品等,丰富的产品使查尔斯桃心成为年轻人的青睐对象,更为年轻消费者带去了不同的美好生活体验。

查尔斯桃心的自我革命——加码Z时代轻运动潮流细分领域

(查尔斯桃心运动服饰秋冬上新款服装)

1.超越自我,复古运动潮流闪亮登场

经调查发现,查尔斯桃心运动服饰的自我革命精神强烈,从涵盖服饰、运动工具、配饰的大型运动品牌,摇身一变为轻运动潮流服饰细分领域的冒险家。查尔斯桃心运动服饰全新所提出的设计理念——Easy Fashion,Fashion Easy,专为Z世代轻运动消费者服务。众所周知,Z世代作为不久的将来最有消费潜力的群体,获取Z世代用户的注意力,就等同于成功了一小步。查尔斯桃心品牌主张“童真·爱情·幸福·愉快”的设计思想,结合Z世代年轻人大胆、富有冒险精神的群体性特征,彼此之间可保持长久的感性联系。近日,查尔斯桃心在中国市场推出了全新复古运动潮流产品线,目的十分明确,即通过对轻运动潮流服饰细分领域的提前布局,获得细分市场的话语权,以更快的速度影响中国Z时代年轻用户服饰选择心智,为进一步拓展市场规模做好准备。

查尔斯桃心的自我革命——加码Z时代轻运动潮流细分领域

(查尔斯桃心运动服饰秋冬上新款服装)

2.活力青春,轻运动潮流与舒适兼并

在答记者问过程中,几位Z世代年轻人表示出对潮流服饰的真实性需求,其中70%以上的Z世代男女表示相比较于服饰样式设计潮流,其服饰背后的品牌所表达的潮流与独特风格成为他们消费选择的主要因素。即品牌的主张、调性、风格特征和品牌情感理念等,成为Z世代服饰消费者先选择。此外,查尔斯桃心立足于品质提升,在主张彰显其活力青春的同时,强调运动的潮流和舒适并重理念。并且,查尔斯桃心强调通过手绘、感性情绪为设计灵感,以此表达其潮流、自由、青春活力的品牌个性。

3.持续上新,一步到位轻松选购

据悉,查尔斯桃心轻运动潮流复古系列产品持续上新,春秋刚换季,查尔斯桃心就已全新推出了秋冬系列复古潮流系列服饰。纵观其设计与表达核心,无不体现出中国Z世代年轻人的审美、情趣和个性表达需求。并且为了更好地触达中国Z世代年轻人,据了解,查尔斯桃心运动服饰目前开通小红书旗舰店@查尔斯运动服饰,同时还在筹备抖音、天猫等电商平台,实现对品牌销售渠道的进一步完善。

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