一个效果广告从业者的警告:一定要重视品牌推广!

2021年8月13日10:24:33

大家好,首先自我介绍一下,我是一个5年效果广告的从业者,目睹了无数公司因为太过依赖效果广告,从而倒闭或者苟活的惨状,所以在此呼吁大家,一定要重视品牌的营销推广!

广告,大致分为效果广告和品牌广告。

效果广告,顾名思义就是只要投入就会有产出,按照效果付费的广告。例如我们常见的信息流广告、百度SEM广告以及各类的CPC、CPD、CPS、CPA广告等等都统称为“效果广告”。效果广告的好处就是见效快,只要有投入当天就能获得新客户、新订单。这些新客户新订单都是那些“流量巨头”通过“卖流量”的方式给你导流。投了效果广告后,你会越来越上瘾,因为效果立竿见影,久而久之你也会越来越依赖这些“流量巨头”。慢慢的,你的流量成本会越来越高,你的利润率相应的会逐渐下降。如果你停止投放的话,生意一下子就断了,这个时候你就成了被“流量巨头”捆绑的“肉鸡”。这就是相当于把命根子交到别人的手中了,停投效果广告就是死,继续投的话投利润又太低,相当于给人打工了。

与其把命运交给别人,不如自己来掌控命运!品牌广告就是把命运掌握在自己手里最好的利器了。我们常见的强曝光、强展示户外广告牌、电视广告、电梯广告,软文投放都是属于品牌广告。品牌广告不追求今天投放后一定来多少订单,它是一个消费者心智培养的过程。品牌广告也是有效果的,只是它的效果见效很慢、周期很长,但是产生的效果却是巨大。例如你去超市买牙膏,面对货架上种类多样的牙膏,你会怎么挑呢?肯定是选听说过牌子,自己熟悉的牙膏吧。因为人的心理就是这样,对自己熟悉的事物会有天然的好感,品牌广告的作用就是天天在你面前刷存在感,混脸熟。建立起自己的品牌,就会有顾客主动找上门,无需看任何“流量巨头”的脸色。

品牌推广怎么做,需要大量的资金投入吗,大企业应该怎么做品牌推广,小企业又应该怎么做?这是一个复杂的大命题,我们后面再慢慢展开讲。

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