市场营销的4P是什么?

2021年11月15日21:23:20

4P指的是市场营销组合,即公司用于执行市场营销战略的一套营销工具。

主要的市场营销组合工具可分为四大类,称为市场营销的4P:产品、定价、渠道和促销。

为传递自己的价值主张,公司必须首先创造能够满足需要的市场提供物(产品)。然后,确定为这一市场提供物收取多少费用(定价),以及如何使消费者买到该市场提供物(渠道)。最后,它还必须与目标顾客就该市场提供物的利益进行沟通,说服他们相信并购买(促销)。企业必须综合运用这些市场营销组合工具,制定细致、周到的整合营销计划,向选定的顾客沟通和递送计划好的价值。我们将在以后的章节中详细地考察市场营销计划和市场营销组合。

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